В середине 50-х годов XX столетия семья Беннетон стала первой, кто решился в послевоенные годы шить и выводить на рынок яркую и стильную одежду.Семейный бизнес начался с одного желтого свитера.Требования рынка продиктовали семье Бенеттон необходимость расширять производство. Теперь Benetton Group крупнейшая компания по изготовлению готовой одежды в Европе и самый крупный потребитель шерсти в мире.С 1984 года Benetton проводит активную рекламную компанию по всему миру, которая направлена на объединение всех национальностей и на создание международной моды. В это время появляется фирменный слоган бренда: United colors of Benetton.Помимо производства бытовых предметов и аксессуаров, у Benetton появилось множество других отраслей специализации: производство часов, спортивного инвентаря, модных аксессуаров, ювелирных украшений и парфюмерии.История успеха этой компании вошла в учебники по экономике, и теперь ее изучают в Гарварде и Стэнфорде.